Olho: “Companhias em evidência também estão expostas e precisam cuidar da sua imagem no mercado editorial através de um serviço profissional”
Há 25 anos, o professor Reinaldo Passadori é mestre na arte de se comunicar, já formou diversos grupos de profissionais e orientou grandes empresas sobre o assunto. Agora, ele acaba de lançar o livro Media Training - Como construir uma comunicação eficaz com a imprensa e a sociedade, em co-autoria com Nancy Alberto Assad. A obra foi publicada pela Editora Gente e traz uma série de informações essenciais para profissionais e companhias.
O autor recebeu a reportagem do nosso site para uma entrevista na sede do Instituto Passadori. Muito bem instalado em um edifício da avenida Paulista, é lá que são realizadas uma série de trabalhos de informação e formação de comunicação pessoal e relacionamento com a imprensa. Passadori começa abordando a concorrência que existe hoje no segmento corporativo e empresarial e aponta que a comunicação é o grande instrumento de permanência e crescimento deste mercado competitivo.
“A comunicação é exatamente o que a pessoa é, pensa e sente”, disse Passadori, que referencia a comunicação como uma espécie de “competência esquecida”, já que não é ensinada em nenhum banco de escola. Quando um profissional vai expor sua competência é na comunicação que os problemas acontecem. “Nós não somos valorizados por aquilo que sabemos, mas por aquilo que fazemos com o que sabemos”. Com esta frase, Passadori sintetiza todo o seu pensamento sobre a importância de se comunicar bem.
Temos ainda muito o que avançar no campo da comunicação pessoal e empresarial no Brasil, mas o Instituto Passadori tem observado que é crescente o número, principalmente, de empresas preocupadas com a comunicação de seus profissionais - são mais de 350 companhias atendidas nesses 25 anos com um treinamento em torno de 45.000 profissionais. Segundo Passado
ri, o que as empresas estão percebendo é que o profissional treinado em comunicação acaba sendo mais ágil em suas operações de relacionamento e consequentemente mais rentável. Ele também é autor de um livro específico sobre o assunto intitulado As 7 dimensões da Comunicação Verbal, lançado em 2009 também pela Editora Gente.
Outro ponto fundamental para as empresas e seus profissionais é o relacionamento com a imprensa. A obra sobre Media Training traz 174 páginas de informações e orientações específicas sobre o relacionamento com a imprensa, que Passadori considera tão importante quanto à estrutura pessoal de comunicação dos porta-vozes. “Companhias em evidência estão também expostas e precisam cuidar da sua imagem no mercado editorial através de um serviço profissional”, avalia ele.
O livro trata exatamente do equilíbrio que deve haver entre profissionais da imprensa, que procuram sempre a notícia, com os das empresas, que procuram sempre a oportunidade de divulgação. “Minha proposta no Media Training (o livro) é apontar os caminhos que os profissionais devem seguir para se comportar diante da imprensa e obter justamente o melhor resultado deste relacionamento”. Um desses caminhos, Passadori frisa que é justamente a contratação de especialistas para a administração desse relacionamento com os jornalistas. “Os assessores de imprensa são os profissionais mais preparados para atender e orientar as empresas sobre as melhores formas de se relacionar com os veículos de comunicação”, finaliza.
Há 25 anos, o professor Reinaldo Passadori é mestre na arte de se comunicar, já formou diversos grupos de profissionais e orientou grandes empresas sobre o assunto. Agora, ele e Nancy Alberto Assad acabam de lançar o livro Media Training - Como construir uma comunicação eficaz com a imprensa e a sociedade. A obra foi publicada pela Editora Gente e traz uma série de informações essenciais para profissionais e companhias.
